一、产品创新（xīn）点

这个是所有产品发（fā）布会都需具备的，不然没（méi）有或者不（bú）够新颖的产品发布会，是十分的沉闷（mèn）的。近几年的手机（jī）类发布（bù）会就是这样的情况。应该说，这（zhè）是所有产（chǎn）品发布会的基础。

例如现在（zài）的小米手机，已经无法提出相当有颠覆性的（de）点，发布会关（guān）注度一定（dìng）会有很大影响，无（wú）法与（yǔ）几年前行业（yè）颠覆（fù）的（de）性价比提（tí）出时那（nà）种强烈的刺激比较。当然你也可以说，在没有（yǒu）足够（gòu）新颖（yǐng）的特点的情况下运用足够熟练的技巧还是可以提（tí）升发布会（huì）的效（xiào）果。这个无可否认，但是需要认清这样一个事实，那（nà）就是（shì）听众的（de）心里预期基础是不会因为那（nà）些技巧而改变，可能（néng）会有所提（tí）高，但不会有所质（zhì）变。大家心里都（dōu）清楚，硬要那么做反而会有点生硬（yìng）。就像（xiàng）锤子（zǐ）手机近的发布会，规模之（zhī）大，设施之好，召唤了那么多的人与媒体，打破记录的节（jiē）奏，但是并没有推出让人惊喜的（de）产品（pǐn）。

二、保（bǎo）持关注度。

在介（jiè）绍（shào）主要内容的情况下，好能（néng）保证用户的高度（dù）注意（yì）力，因此适当的引爆点（diǎn），互动，笑点，段子等等，应该都会有很好效果。把握（wò）好用户的注意（yì）力集中持续时间就可以安排好这些引导性动作的（de）分布位置。

当然如（rú）果（guǒ）主要内容本身是用户十分渴（kě）望（wàng）知道的（de）部分，这些措（cuò）施（shī）可以减少。所（suǒ）以有些做法采用保密的方式来（lái）吸引（yǐn）用户关注（zhù）度也是（shì）为（wéi）了让（ràng）用户持续高度关注整个（gè）发布会。因为（wéi）他（tā）们不知道什么时候会有（yǒu）关键点发布（bù），受好奇心驱（qū）使（shǐ）便会（huì）持续（xù）关注。

这个做（zuò）法的（de）鼻祖应该是苹（píng）果，以往发布会，都是在很长一（yī）段（duàn）时间内，外界无论用什么（me）方法都（dōu）无法得知其产品细（xì）节，这也（yě）造就了那个（gè）经典的iphoness发（fā）布（bù）会，1+1+1=1个iphoness的案例如此轰（hōng）动，很长一段时（shí）间以后还是被津津乐（lè）道。

三、内容安排（pái）版（bǎn）式设计（jì）

在（zài）内容上无需全（quán）部内容写（xiě）上（shàng），只（zhī）需要保留重点关键（jiàn）词句即可（kě），用户（hù）更（gèng）希望可以舒服地听，并不想费力地看。设计版式简约大方即可，根据不同场景不同（tóng）演（yǎn）播（bō）器材可以做（zuò）适当（dāng）调整，比如很多发布会是在黑暗环境中（zhōng）进行，以黑色为背景更能融入整个环境。

四、演讲表达能力。

这块多观看，多练习，基本上可以提升起来。这（zhè）不会（huì）是（shì）很难的问题，一开始（shǐ）难免紧张，但（dàn）次（cì）数多了就不是问题。虽然不一定会有那种（zhǒng）专业（yè）的台风，但能够达到正常平和地（dì）说（shuō），应该不难。因为只要（yào）内容好，用户不会关注（zhù）你说话的渲染水平如何。

诸如（rú）前（qián）面提（tí）到的乔布（bù）斯发布iphoness时的1+1+1=1个（gè）iphoness的（de）例子，虽然很好（hǎo），但不一定（dìng）适（shì）合任何产品，我们可以欣赏一（yī）下，具体是否以这个方式（shì）来作为技巧性表达，还是（shì）得（dé）看具体的（de）产品创新点来决定。